En un mercado laboral cada día más competitivo, el employer branding ha emergido como una de las herramientas más útiles con la que cuentan las empresas para atraer y fidelizar talento. Traducido al español significa marca empleadora, y consiste en trabajar las estrategias necesarias para hacer que los empleados y empleadas se sientan valorados, cómodos y fieles a la compañía.
En Brandty somos expertos en recursos humanos, ayudamos a las empresas en los procesos de selección de profesionales y estamos al día de la importancia de mantener una buena imagen empresarial de cara a los empleados y empleadas, así como de los futuros candidatos. En este artículo te contamos las estrategias necesarias para conseguirlo.
¿Qué es employer branding?
El employer branding, o marca empleadora, se refiere a la imagen y percepción que una empresa proyecta como empleador ante sus empleados actuales, potenciales y la comunidad en general. En otras palabras, se trata de la reputación que una organización tiene como lugar de trabajo. Esta reputación se construye a través de diversos factores, como la cultura empresarial, las políticas de recursos humanos, las oportunidades de desarrollo profesional, el ambiente laboral y la percepción de la empresa en la sociedad.
En resumen, se trata de crear una marca empleadora fuerte y atractiva que genere un impacto positivo en la percepción de la empresa como lugar para trabajar.
Beneficios del employer branding
Una sólida estrategia de employer branding busca posicionarse como un empleador de elección, lo que significa ser reconocido y preferido por los profesionales en el mercado laboral. Esto no solo implica atraer talento, sino también fidelizarlo a largo plazo, fomentando el compromiso y la satisfacción de los empleados y empleadas.
Los beneficios a tener en cuenta de una buena estrategia de marca empleadora son los siguientes:
- Atracción de talento: una marca empleadora sólida y positiva atrae a candidatos y candidatas cualificados que desean formar parte de la organización. Esto facilita el proceso de reclutamiento y selección, ya que las empresas pueden atraer a los mejores talentos del mercado.
- Fidelización de empleados y empleadas: las empresas con una buena reputación como empleadores tienden a conservar a sus empleados/as durante más tiempo. Los profesionales valoran trabajar en entornos donde se sienten valorados, tienen oportunidades de desarrollo y se promueve un buen equilibrio entre la vida laboral y personal.
- Mejora del compromiso y la satisfacción: cuando los empleados/as se identifican con los valores y la cultura de la empresa, están más comprometidos con su trabajo y son más productivos. Además, se sienten más satisfechos en su puesto, lo que reduce la rotación de personal y aumenta la moral en el lugar de trabajo.
- Fortalecimiento de la marca corporativa: contribuye a fortalecer la imagen de marca general de la empresa. Los empleados/as felices y comprometidos actúan como embajadores de la marca, lo que puede mejorar la reputación y la percepción de la empresa tanto interna como externamente.
- Reducción de costes: la fidelización de talento y la disminución de la rotación de empleados/as pueden ayudar a reducir los costes asociados con el reclutamiento, la contratación y la formación de nuevos empleados. Además, los empleados comprometidos tienden a ser más productivos y aportan un mayor valor a la organización.
Con estos beneficios se puede decir que es una buena estrategia y que puede tener un impacto significativo en la capacidad de las empresas para atraer, fidelizar y comprometer al talento, lo que contribuye a su éxito a largo plazo.
Claves para una estrategia exitosa de Employer Branding
A la hora de implementar una estrategia de employer branding en una empresa, es necesario elaborar un buen plan que haga que sea exitosa. Las principales claves para conseguirlo son:
- Conocer profundamente los valores y la cultura de la empresa.
- Definir una propuesta de valor para empleados y empleadas clara.
- Crear una experiencia positiva para todos los profesionales de la plantilla.
- Fomentar la participación de las trabajadoras y los trabajadores.
- Mantener la autenticidad y la transparencia.
- Medir y ajustar el plan continuamente.
Siguiendo estas pautas, la estrategia será un éxito absoluto.
Tácticas de employer branding para atraer y fidelizar el talento
Al implementar tácticas de employer branding, las empresas pueden atraer y fidelizar el talento de manera efectiva. Algunas tácticas clave incluyen la creación de una presencia activa en redes sociales para mostrar la cultura y los valores de la empresa, la participación en eventos de reclutamiento y networking para establecer conexiones con profesionales de gran talento, y la oferta de programas de desarrollo profesional y beneficios atractivos para los empleados actuales y potenciales.
Al adoptar estas tácticas y adaptarlas a las necesidades específicas de la organización, las empresas pueden fortalecer su marca empleadora y destacar entre sus competidoras como empleadores apetecibles para los profesionales en el mercado laboral.
